このままでは明日はない、試してみるかい。
君は銀行強盗に失敗した。おまけに逃げる
ところを警察に撃たれて舗道に転がっている。
撃たれた腕がずきずきと痛む。仲間も
全員やられたようだ。
逃げるかそれとも…考えあぐねていると
やけに背の高い男が君に近づいてきた。
ゆっくりと落ち着いた足取りで。
男はでかい斧のような銃を持っている。
そして君の前に立つと、銃を向けて話しだした。
「考えてるな。六発撃ったか。それとも五発だけか。
俺も夢中で撃ったもんだから分からない。
だが、こいつは44マグナム、世界一強力な銃だ。
こいつで撃たれりゃ、オマエの頭はきれいに吹っ飛ぶ。
よく考えろ。ついているかどうか、試してみるかい？
さぁどうだ、チンピラ」
君は考える。自分のショットガンはすぐ手の届く
距離にある。もし男の銃に弾が残っていないのなら、
チャンスはある。
しかし、1発でも残っているのなら自分は撃たれる。
そして死ぬだろう。
人生は選択の連続だ。それからは逃げられないことを
君は知っている。だが、今日はツキがない。
このまま大人しくすれば、治療もしてくれるだろう。
ム所のなかでもなんとか生きていけるかもしれない。
君は現実的な判断をくだすことにした。
誰も負け犬なんていわないさ。
そんな君の考えを見抜いたのか、男はショットガンを
拾い上げるときびすを返しはじめる。
君は男に問う。それでどうなんだ教えてくれ？
男は再び君の前に立ち、銃口を向ける。そして、
撃鉄を起した。恐怖が走る。男は引き金を引いた。
君は観念した。が、聞こえたのは
銃声でなく、カチっと撃鉄が倒れる音。
そこで君は弾は残っていなかったことを知る。
たぶん男は分かっていたのだ。君は笑いながら
去っていく男の背に毒づいた。
だが、それは同時に弱気な判断を下した
自分への罵りでもあった。
運命の女神は、いくじなしには冷たい。
失敗しても助けてくれない。そのくせいつだって
人の人生を弄ぼうとする。どう、試してみる？
現状維持に未来はないのよ。
どうやら広告の神は、
運命の女神と親戚のようである。（ウソ）
★今回の
なコピー。
君はいま「どこまで行けるか」を
試すこともできるし、
試さずに過ごすこともできる。
河合塾の広告（ポスター）より。
冒頭にあるとおり、映画「ダーティハリー」の中で、
刑事ハリーキャラハンは、手負いの銀行強盗の一人に
上のようにDo you feel lucky ?(さぁ運試しして
みるかい？)と問いかける。
今が運命の分かれ道、君の明日はどっちだ？というのは
映画の話だけでなく、広告のアプローチにもある。
この時期だから、夏期講習の広告なんだろう。
この夏がんばるかい、それとも何もしないで終わるかい
と選択肢を示す。どちらを選んだほうが良いのか
分かりきったことである。
それでも言うのは、躊躇している君の肩をポンと
押すためだ。こわくて飛べない。大丈夫、飛べるさ。
飛ばなくても変わらないなんて幻想だ。飛ばなければ
ずるずる落ちていくばかりだ。その時、飛ばなくちゃと
思っても、すでに手遅れかもしれない。飛ぶなら今しかない。
そう言って、やり手の店員のようにクロージングをしかける。
「1ドル送ってイボ痔を治すか、1ドルケチってイボ痔と
暮らすか。」なんてコピーがその昔あったそうだがそれと同じ。
この商品を手に入れて快適になるか（or不満を解消するか）、
それとも何もしないで我慢するか（それはつらくない？）と
いう商品を手に入れないことで被るかもしれないデメリットを
感じさせるアプローチだ。
家賃を払い続けても、永遠に家は手に入らない。同じ金額を
支払うなら、いま家を買った方がよくない？なんて
アプローチを不動産の広告で見かけるけどこれも同じだね。
50才になって始めても遅くはないが、お金も手間もかかる。
45才くらいで始めれば…なんて言い方は健康関連方面かな。
内心はあなた、手に入れないとソンですよ。だから買って！
と思いながらも、表情には出さずにあくまでクールに語りかける。
ちょっと突き放す感じで、押し付けがましくなく。
川を渡るなら、水かさが増えない今この時に飛び込むしかない
と言えば、前向きな人間なら（そんな心理状態なら）思わず
行動するだろう。時には銃口（言葉やビジュアルで）を向けて
決断を促すことも。ココロ動かし、ヒトも動かせ。
なぁ、あんた。どのみちこのままでは明日はない。
それは遅かれ早かれやってくる。
いまがタイミングなんだ。運を試してみないか？
冒頭のシーンのもとになった
「ダーティハリー」の有名なシーン。このシチュエーションは
ラスト、連続殺人鬼サソリを追い詰めた時にも出てきますが…
ところを警察に撃たれて舗道に転がっている。
撃たれた腕がずきずきと痛む。仲間も
全員やられたようだ。
逃げるかそれとも…考えあぐねていると
やけに背の高い男が君に近づいてきた。
ゆっくりと落ち着いた足取りで。
男はでかい斧のような銃を持っている。
そして君の前に立つと、銃を向けて話しだした。
「考えてるな。六発撃ったか。それとも五発だけか。
俺も夢中で撃ったもんだから分からない。
だが、こいつは44マグナム、世界一強力な銃だ。
こいつで撃たれりゃ、オマエの頭はきれいに吹っ飛ぶ。
よく考えろ。ついているかどうか、試してみるかい？
さぁどうだ、チンピラ」
君は考える。自分のショットガンはすぐ手の届く
距離にある。もし男の銃に弾が残っていないのなら、
チャンスはある。
しかし、1発でも残っているのなら自分は撃たれる。
そして死ぬだろう。
人生は選択の連続だ。それからは逃げられないことを
君は知っている。だが、今日はツキがない。
このまま大人しくすれば、治療もしてくれるだろう。
ム所のなかでもなんとか生きていけるかもしれない。
君は現実的な判断をくだすことにした。
誰も負け犬なんていわないさ。
そんな君の考えを見抜いたのか、男はショットガンを
拾い上げるときびすを返しはじめる。
君は男に問う。それでどうなんだ教えてくれ？
男は再び君の前に立ち、銃口を向ける。そして、
撃鉄を起した。恐怖が走る。男は引き金を引いた。
君は観念した。が、聞こえたのは
銃声でなく、カチっと撃鉄が倒れる音。
そこで君は弾は残っていなかったことを知る。
たぶん男は分かっていたのだ。君は笑いながら
去っていく男の背に毒づいた。
だが、それは同時に弱気な判断を下した
自分への罵りでもあった。
運命の女神は、いくじなしには冷たい。
失敗しても助けてくれない。そのくせいつだって
人の人生を弄ぼうとする。どう、試してみる？
現状維持に未来はないのよ。
どうやら広告の神は、
運命の女神と親戚のようである。（ウソ）
★今回の
なコピー。君はいま「どこまで行けるか」を
試すこともできるし、
試さずに過ごすこともできる。
河合塾の広告（ポスター）より。
冒頭にあるとおり、映画「ダーティハリー」の中で、
刑事ハリーキャラハンは、手負いの銀行強盗の一人に
上のようにDo you feel lucky ?(さぁ運試しして
みるかい？)と問いかける。
今が運命の分かれ道、君の明日はどっちだ？というのは
映画の話だけでなく、広告のアプローチにもある。
この時期だから、夏期講習の広告なんだろう。
この夏がんばるかい、それとも何もしないで終わるかい
と選択肢を示す。どちらを選んだほうが良いのか
分かりきったことである。
それでも言うのは、躊躇している君の肩をポンと
押すためだ。こわくて飛べない。大丈夫、飛べるさ。
飛ばなくても変わらないなんて幻想だ。飛ばなければ
ずるずる落ちていくばかりだ。その時、飛ばなくちゃと
思っても、すでに手遅れかもしれない。飛ぶなら今しかない。
そう言って、やり手の店員のようにクロージングをしかける。
「1ドル送ってイボ痔を治すか、1ドルケチってイボ痔と
暮らすか。」なんてコピーがその昔あったそうだがそれと同じ。
この商品を手に入れて快適になるか（or不満を解消するか）、
それとも何もしないで我慢するか（それはつらくない？）と
いう商品を手に入れないことで被るかもしれないデメリットを
感じさせるアプローチだ。
家賃を払い続けても、永遠に家は手に入らない。同じ金額を
支払うなら、いま家を買った方がよくない？なんて
アプローチを不動産の広告で見かけるけどこれも同じだね。
50才になって始めても遅くはないが、お金も手間もかかる。
45才くらいで始めれば…なんて言い方は健康関連方面かな。
内心はあなた、手に入れないとソンですよ。だから買って！
と思いながらも、表情には出さずにあくまでクールに語りかける。
ちょっと突き放す感じで、押し付けがましくなく。
川を渡るなら、水かさが増えない今この時に飛び込むしかない
と言えば、前向きな人間なら（そんな心理状態なら）思わず
行動するだろう。時には銃口（言葉やビジュアルで）を向けて
決断を促すことも。ココロ動かし、ヒトも動かせ。
なぁ、あんた。どのみちこのままでは明日はない。
それは遅かれ早かれやってくる。
いまがタイミングなんだ。運を試してみないか？
冒頭のシーンのもとになった
「ダーティハリー」の有名なシーン。このシチュエーションは
ラスト、連続殺人鬼サソリを追い詰めた時にも出てきますが…