コトバに花を、そしてスゴ味を。

よく物忘れする人に言いますね、「このトリ頭！」なんて。
3歩歩いたらきれいさっぱり忘れてコケコッコ～。
でもね、カラスはお利口だそうで。意地悪した人間のことを
覚えているっていいます。デスノートも持っていたりして。
僕も仕返しされたことありますし。
　
ついでに、まったくカラスだけにクロウしますねって
ダジャレも言っておきます。（カラスは英語でcrow、
念のため言っておきますぞ）
　
豚肉を食べるとき　僕はお箸で肉をつまみながら、
「この資本主義のブタめ、醜いブタめ！いただきまーす」
と言って敬意を表します。（これはウソ）
　
イヌ。わんこと言うとカワイイけれど、犬死とか犬侍とか
侮る表現にもよく使われますね。まぁ「わんこ死」なんていえば
ちょっとは侮蔑感が減るような気が。イヌが蕎麦を食べたら
わんこ蕎麦。なんちゃって。あ、失礼。
　
ごますりや腰ぎんちゃくのことを
「○○のイヌめ！」と軽蔑したりします。
でもね、警察犬に「警察のイヌめ！」と言っても、
怒んないと思いますよ。「その通りですが何か？」と
吠え返されるのがオチ。たぶん。
　
野菜はどうかな？
太めの足のことを「だいこん足」と、昔よく言ったもの。
でもね、腹のすわっている人に言ってもあまり効果ありません。
「あら、そんなに白い？」と返され「バーカ」と言われる始末。
　
これも最近あまり耳にしないけれど、叱るときに
「このボケナス！」や「どてカボチャ！」なんて
野菜に失礼なフレーズもありましたね。
ナスやカボチャが聞いたら「なにさ、ポリフェノールも
カロチンもたっぷりなのよ、人間なんてコレステロール
ばかりじゃないの」と噴飯ものですよ。
　
美人のことを昔は、立てば芍薬（しゃくやく）、座れば牡丹、
歩く姿は百合の花なんて、粋でイメージしやすい言葉で
言い表したもの。まさに言葉に花、花鳥風月
　

それに比べて、チキン野郎（臆病者）、どろぼう猫、
金髪ブタ野郎（by泰葉）、イモ野郎等々…と
悪しざまに言うときの表現と言ったら
人間の上から目線というドライブがかかりまくり。

自然への敬意が欠けていますね。
　
なんだか人間ってえらく傲慢じゃないですか?
物事のたとえに、動物や野菜など自然の生き物（それも大そう
世話になっているのに）を使って、言葉にスゴ味をきかせようとする。
でもね、そのくせ大臣なのに空気や漢字が読めないとか、副大統領を
めざそうとする人がアフリカを国名と思っていたりとか…。
まったく、トリのことなんてバカにできないと思うんですけど。
　
そう言えば、そういう人たちの頭のことを
ある野菜に例えたりしますよねー。
なんでしたっけ？
　
　
★今回のなコピー。
　
　
「スゴ衣」は、
ピーマン2個分の軽さ。
スゴイあったかい
ワコールの肌着です。
　
　
ワコールの肌着「スゴ衣」というスゴイ商品名の広告より。
商品名にも驚いたけれど、ピーマンにも驚く。
肌着の広告になんでピーマンの写真が？と
思わずクギづけになった。（そこがミソ）
　
ピーマンもね、よく呆れるような失敗をした時や
頭の回転がさえていない時に登場しますよね。
「お前の頭はピーマンか？」なんて。まぁ中身が
スカスカだから、ピーマンの肉づめという料理が
成り立つわけで、世の中持ちつ持たれつってことだよな。
　
さて、たとえにピーマンを持ってくるという
意外性だけに目を向けがちだが、商品の特徴の軽さを
分かりすく表しているところは、実に基本を押さえて
いるという点で見逃してはいけない。
　
すごい軽いとか、着けていることを感じない軽さ
等と曖昧な表現、あるいは重さ66グラムと数値を
出されても、なかなか想像しづらいもの。
受け手にすばやくくっきりイメージさせることは、
コピーで大切なこと。
　
この場合は、ピーマンという比較対象を
引用してそれを実現。
強調したいことは、あいまいな形容詞より
例を挙げたり、具体的に描写して
分かりやすくすること。
　
よく分からんなと思われてしまうと（＝想像できない）、
スルーされ、商品との間に架けられる欲望のハイウェイは、
工事の途中で崩れ落ちてしまう。
　
たとえ受け手がピーマンな頭であっても、受け手の
想像力増幅装置のスイッチを押すのがコピーの

（そこに使われる言葉）重要な仕事だ。
もちろん、イメージ増幅は早く起動させなければ
いけない。だから自分の知性や受け手の
IQを試すかのような連想テストのような
表現は避けないとね。
　
それと新商品だからでしょう。商品名（スゴ衣）、
ブランド（ワコール）、スゴイあったかい、軽い
と商品を簡潔に分かりやすく伝えている。
そんなものがあるとすればだけれど、
折り目正しいコピーの文法の手本のようで。
　
わずか30文字くらいで上手にはじめましての
自己紹介。1球目は速球ストレートでOK。
（すでに市場に類似商品がいろいろあって
違いが出しにくい状況だと、変化球が必要だけど）
　
なんてことは、何度も言ってきたけれど、
人間も忘れやすい動物だし、僕も時々忘れるんで
今一度、言っておきますよ。
　
これを読んで数分後、きっと「あれ、なんて
書いてあったけ？」と首をかしげるはずだし、
24時間後にはきれいさっぱり消去されているかも。
　
仕方ないですね。
なにせ、きっと僕もあなたもトリ頭でございますから。
　
　
おまけ
こんな引っかけがありましたね。
「牛はビーフ、豚はポーク、じゃあ鳥は英語で？」
「チキン！」
「ブッブー、鳥は英語でバードですぅ」